Création de site internet
à Fontenay-le-Comte.

Ni satellite de La Roche-sur-Yon, ni faubourg de Niort : un bassin qui joue son propre match

Cinquante kilomètres avant la ville suivante

Posez le doigt sur une carte du Sud-Vendée : Fontenay-le-Comte est à une cinquantaine de kilomètres de La Roche-sur-Yon, une trentaine de Niort, une quarantaine de La Rochelle. Aucune de ces villes n’est assez près pour aspirer les habitudes d’achat de ses habitants. L’A83 dessert la commune par deux échangeurs, mais elle sert surtout à la traverser. Quant au rail, il ne prend plus de voyageurs ici depuis 1969 : la ligne a fermé et tout arrive désormais par la route. Pour un artisan ou un commerçant, la conséquence est directe : celui qui cherche vos services ne vous compare pas à un concurrent de la préfecture, il vous compare à celui d’à côté. Le marché est réellement local — encore faut-il y être trouvable.

Deux emplois pour un actif qui habite ici

Le chiffre qui décrit le mieux la ville n’est pas sa population — 14 059 habitants au dernier recensement, après une décennie de recul puis un net redressement — mais son indicateur de concentration d’emploi : 214,7. Traduction : 10 498 emplois pour 4 889 actifs occupés qui y résident. Chaque matin, des milliers de personnes viennent y travailler, y déjeuner, y glisser une course entre midi et deux. Sous-préfecture de la Vendée, siège d’une intercommunalité de vingt-cinq communes, Fontenay concentre les services d’un territoire bien plus large qu’elle. Ses 674 établissements actifs relèvent aux deux tiers du commerce, des transports et des services : peu de sièges sociaux, beaucoup de petites structures qui vivent de leur clientèle de proximité.

Sur le web, c’est le coût réel qui reste introuvable

Les prestataires ne manquent pas : plusieurs agences vendéennes et quelques indépendants se positionnent sur « création de site internet Fontenay-le-Comte », dont une installée en ville depuis une vingtaine d’années. Passez leurs pages en revue et le tableau est vite fait : quand un montant s’affiche, il ne couvre que la création — « à partir de 1 500 € » pour un site vitrine chez les uns, quelques centaines d’euros chez les autres. L’hébergement, le nom de domaine et la maintenance sont facturés ailleurs, rarement au même endroit. Le prix d’entrée, on le connaît ; le coût sur trois ans, presque jamais. Pour un couvreur qui s’installe ou une boutique qui hésite, cette zone d’ombre est le premier frein, bien avant la technique.

Le centre Renaissance, les faubourgs et l’entrée du marais

Un cœur ancien qui vit du mercredi et du samedi matin

Fontenay-le-Comte est Ville d’art et d’histoire et abrite le seul secteur sauvegardé de Vendée : vingt-quatre édifices y sont protégés au titre des monuments historiques, dont huit classés. La fontaine des Quatre-Tias, reconstruite en 1542 à l’angle de la rue de la Fontaine et de la rue Goupilleau et inscrite aux monuments historiques depuis 1926, est l’emblème de la ville ; le château de Terre-Neuve, élevé à la fin du XVI^e siècle pour Nicolas Rapin, domine toujours les toits ; l’église Notre-Dame plante son clocher au milieu des commerces. La commune figure parmi les Plus Beaux Détours de France depuis 1999. Ce décor draine du monde deux matinées par semaine, quand le marché s’installe sous les halles de la place du Commerce, le mercredi et le samedi. Un commerce de centre-ville dont les horaires exacts ne sont nulle part perd des clients précisément ces jours-là.

Les faubourgs, là où les entreprises sont réellement installées

Le décor tient le cœur historique ; les entreprises, elles, se sont posées en périphérie. La zone de Saint-Médard-des-Prés — ancienne commune rattachée en 1972, devenue zone d’activité dès 1974 — reste de loin la plus fournie du secteur. Celle des Trois Canons, une dizaine d’hectares, accueille notamment la clinique du Sud Vendée. Le Moulin Bertin s’étire le long de la route de La Rochelle, à portée de l’échangeur autoroutier, et poursuit son extension. Ajoutez les quartiers résidentiels : les Loges, dans la plaine alluviale au bord de la Vendée, Charzais rattaché en 1967, les Moulins. Un plaquiste qui travaille surtout dans ces secteurs-là et un fleuriste installé à deux pas des halles ne visent pas la même clientèle, et ne devraient pas avoir la même page d’accueil.

Le bassin s’arrête aux communes, pas aux panneaux d’agglomération

Huit communes touchent directement la ville : L’Orbrie, Pissotte, Saint-Michel-le-Cloucq, Longèves, Saint-Martin-de-Fraigneau, Auchay-sur-Vendée, Doix lès Fontaines et Xanton-Chassenon. Sept d’entre elles siègent avec Fontenay à la communauté de communes Pays de Fontenay-Vendée — vingt-cinq communes en tout —, tandis que Xanton-Chassenon relève de Vendée-Sèvre-Autise. À dix minutes au nord commence le massif de Mervent-Vouvant : cinq mille cinq cents hectares étalés sur neuf communes, de Mervent et Vouvant jusqu’à Pissotte et L’Orbrie — la plus grande forêt du département —, avec en son cœur Vouvant, seul village vendéen classé parmi les Plus Beaux Villages de France et labellisé Petite Cité de Caractère. Au sud s’ouvre le Marais poitevin. C’est là que se joue la seconde saison de la ville : hébergeurs, restaurateurs, loueurs et artisans du bâtiment y travaillent quelques mois par an pour une clientèle qui, le reste de l’année, n’existe pas.

Pissotte, L’Orbrie, Longèves : trois pages qui rapportent plus qu’une page « Vendée »

« Couvreur Pissotte » se joue à trois, « couvreur Vendée » à trois cents

Prenez un couvreur installé au nord de Fontenay. Sur « couvreur Vendée », il passe derrière les enseignes départementales et les plateformes qui achètent cette requête à l’année. Qu’il consacre en revanche une vraie page à ses chantiers de Pissotte, de L’Orbrie ou de Saint-Michel-le-Cloucq, et il n’a plus devant lui qu’une poignée de confrères, dont la plupart n’ont jamais rédigé une ligne. Moins de volume, une intention sans commune mesure : celui qui tape le nom de son bourg cherche quelqu’un à un quart d’heure de chez lui et a déjà le téléphone en main. Quatre principes en découlent.

• Une phrase par commune, pas une liste : « nous intervenons à Pissotte et à Saint-Michel-le-Cloucq » ne pèse rien ; « deux toitures refaites à Pissotte cet automne » se lit et se classe.
• Une commune qui pèse mérite sa page : si les bourgs du Marais font un tiers de votre chiffre, une ligne au passage ne portera rien.
• Votre fiche d’établissement et votre site doivent se répondre à la virgule près : un horaire qui diverge entre les deux, et Google arbitre contre vous.
• Demandez l’avis pendant que le chantier est encore frais, et laissez le client nommer l’endroit : « fuite réparée le matin même à Longèves » vaut mieux que trois lignes de compliments sans lieu.

On vous cherche souvent depuis le lieu de travail, pas du domicile

Revenez au 214,7 : 10 498 emplois pour 4 889 actifs qui habitent la commune. Beaucoup de ceux qui tapent votre métier sur leur téléphone ne sont donc pas chez eux — ils sont à l’atelier de la zone de Saint-Médard, au bureau ou à la clinique du Sud Vendée, entre midi et deux, et rentreront le soir à Longèves ou à Auchay-sur-Vendée. Deux informations comptent alors plus que le reste : vos horaires réels — êtes-vous joignable à 12 h 30 ? — et le secteur où vous vous déplacez, puisque l’endroit d’où l’on vous cherche n’est presque jamais celui du chantier. Un dernier point, désagréable mais honnête : la première position sur Google ne se garantit pas. Qui vous l’écrit noir sur blanc vous renseigne surtout sur ce que vaut le reste de son contrat.

Continuer votre visite

Dans le bassin, j’accompagne aussi les professionnels de L’Orbrie, Pissotte, Saint-Michel-le-Cloucq, Longèves, Saint-Martin-de-Fraigneau et Xanton-Chassenon. Pages voisines : La Roche-sur-Yon, Les Sables-d'Olonne et Cholet ; plus loin, Nantes et toute la Loire-Atlantique.